Ante crisis, sector vivienda le propone salidas al Gobierno
En mayo, ventas se
desplomaron un 62,6 %. Camacol pide un régimen de transición, mayores recursos
y atención en el sector.
En el encuentro mensual de
la Cámara Colombiana de Construcción (Camacol), el presidente del gremio,
Guillermo Herrera, señaló, que por quinto mes consecutivo en este año, se
presentó una caída en las ventas de vivienda frente al año anterior, que fue de
62,6% en mayo, cifra impulsada por la Vivienda de Interés Social (VIS) en el
que las ventas disminuyeron 65,7%.
Esta situación se traduce
en 64.139 viviendas menos vendidas al corte del quinto mes, lo que significa
que el sector dejó de percibir $13 billones de inversión por parte de los
hogares, lo que representa casi 1 punto porcentual de PIB.
Y es que al tener menos
ventas, en el primer trimestre los desembolsos para vivienda nueva descendieron
47,5% (17.477). En el segmento VIS cayó 56% la entrega de estos recursos
(10.990), de los cuales los que van con subsidio, bajaron 78,8% (3.661), 17
veces más que aquellos que no dependían de este alivio.
Esta situación preocupa al
sector, pues la incertidumbre y el panorama macroeconómico ha hecho que a mayo
cada vez haya más etapas canceladas de las viviendas.
De enero a mayo en 2019
del total de viviendas comercializadas se cancelaba el 7% de ellas, en 2020 el
8%, en 2021 el 6%, en 2022 el 8% y 2023 la cifra escaló hasta 18%. Esta
situación sobre todo, se evidencia en departamentos como Córdoba y Sucre,
Quindío, Santander, Boyacá y Cesar, donde las cifras son más del 50%.
Vale recordar que este
año, la cancelación tiene especial impacto en el 92% de las medianas y pequeñas
empresas que desarrollan VIS.
“Son 55 los proyectos
cancelados, si bien esto se debe por la subida de insumos, inflación y otros
factores, también incide la incertidumbre que existe en el programa Mi Casa
Ya”, dijo Guillermo Herrera.
Empleos están en juego
Vale reconocer que la
incidencia más alta de las cancelaciones está correlacionada con la presencia
de empresas más pequeñas. Hay que recordar que el 92% de las 832 empresas que
hacen VIS son micro y pequeñas empresas.
Con toda esta situación a
la baja, el sector cada vez demandará menos personal para las obras y desde ya
se están viendo los efectos.
En cifras de Camacol,
entre los años 2019 y 2022 de enero a abril se creaban 46.567 puestos de
trabajo, mientras que este año solo se crearon 2.448, es decir, se dejaron de
generar 44.119 empleos, en otras palabras, cayó 94,7% la demanda de este
personal. De continuar esta situación, Camacol prevé que el empleo caería a
diciembre en 150.000 puestos de trabajo.
Así mismo, “este ritmo de
producción de vivienda en el país también empieza a afectar a otros sectores
económicos y a la economía popular. Los micronegocios y comercios mayoristas
son los más afectados. Por ejemplo, el 20% del empleo cayó en el primer
trimestre frente a 2022 en estos comercios”, dijo Herrera.
“Esto no es un movimiento
propio del sector de la construcción. Mas allá de las condiciones
macroeconómicas, esto requiere medidas para reactivar el sector, sobre todo,
cuando las condiciones están mejorando en los últimos días. Esperamos que en
agosto ya las tasas de interés empiecen a ceder y el Banco de la República
empiece a ajustar su tasa de intervención a la baja”, reconoció el presidente
de Camacol.
Las propuestas
Con el fin de poder salir
de esta situación, Camacol propone al Gobierno tres alternativas para
nuevamente recuperar a uno de los motores económicos del país.
1. Quedar al día con Mi
Casa Ya. Según anuncios del Gobierno, con la adición presupuestal de más de $1
billón se lograría $2,2 billones para el programa, lo que permitiría dar 75.000
subsidios.
Sin embargo, según
cálculos del gremio, son necesarios 105.000 subsidios para este año, teniendo
en cuenta que para abril son más de 52.000 los hogares que estaban a la espera
del alivio financiero. No obstante, debido a la situación económica y el
desistimiento de proyectos, la meta de 105.000 bajó a 90.000.
De esta manera, Camacol
señala que se necesitan al menos 15.000 subsidios y cerca de 33.000 coberturas a
las tasas.
2. Apropiar los recursos
presupuestales para 2024. El dirigente gremial señala que para trabajar en la
estrategia contracíclica anunciada por el Gobierno, es necesario apropiar los
recursos presupuestales para 2024 con el fin de respaldar más de 10.000
unidades de VIS que ya tienen el 70% comercializado y un año de preventa.
3. Es necesario un régimen
de transición. El gremio es enfático en que es necesario “un proceso de
transición para que los hogares continúen (que ya compraron) con sus negocios
inmobiliarios y los empresarios puedan cerrar los proyectos que tienen y lanzar
otros”, concluyó Herrera.
Mi Casa Ya sería el
salvavidas del sector
Con las propuestas en el
sector, el gremio constructor considera que se podría recuperar no solo la
industria, sino se tiene el potencial para impulsar un crecimiento extra de la
economía del orden de 1,5%, es decir, casi duplicar el crecimiento esperado del
país.
“Por eso se requiere un último
esfuerzo, con el fin de equilibrar las cuentas y atender a los hogares que
necesitan Mi Casa Ya para lograr una vivienda propia”, manifestó Herrera.
De esta manera, no solo se
protege el tejido empresarial y los empleos, sino el ahorro de miles de colombianos.
Fuente: Portafolio
El dólar cierra con leve alza por temor a posibles
subidas de tasas en la Fed a futuro
Durante este miércoles,
los operadores del mercado estarán pendientes de los detalles de un posible
plan de tasas de la Fed
Este miércoles el dólar
comenzó con una Tasa Representativa del Mercado en $4.149,18. A primera hora
del día la moneda registró caídas pero luego así como pasó con otras emergentes
de América Latina la divisa estadounidense comenzó a fortalecerse.
Desarrollo del día
Pese a la apertura
bajista, para el cierre, el dólar corrigió la tendencia y el promedio de las
negociaciones saltó a $4.158,70, unos $9,52 arriba de la TRM del día. La
moneda, además, registró mínimos de $4.138,05 y máximos de $4.174,70.
"A nivel
internacional hoy el dólar siente presión y se encarece porque el mercado está
considerando una posible nueva temporada de tasas de interés más fuertes en el
futuro por parte de la Reserva Federal" dijo Juliana Salamanca, analista
financiera de la U. de Los Andes.
Pese a la leve escalada
del martes y a los movimientos parciales de este miércoles, la divisa se
mantiene en niveles que no se veían desde comienzo de julio del año pasado
(cuando estaba en $4.151,21) e incluso los mínimos de finales de junio (para
ese momento en $4.127).
El dólar a nivel mundial
podría tomar fuerza este miércoles luego que el presidente de la Reserva
Federal, Jerome Powell, dijo que los formuladores de políticas esperan que las
tasas de interés deban subir para reducir el crecimiento de EE.UU. por debajo de
su tendencia a largo plazo y contener las presiones sobre los precios, con el
momento de aumentos adicionales según los datos entrantes.
Movimiento de los mercados
A nivel mundial se vive
otro día de volatilidad. Los futuros de acciones de EE.UU. marcaron a la baja
después de que los comentarios preparados por el jefe de la Fed señalaron que
el banco central tenía que avanzar más en su ciclo de ajuste.
Los contratos del S&P
500 cayeron después de que el indicador registrara sus primeras pérdidas
consecutivas en casi cuatro semanas. El referente económico FedEx cayó 3% en
las operaciones previas a la comercialización después de que su perspectiva no
cumpliera con las estimaciones del consenso de los analistas sobre la demanda
debilitada. Los rendimientos del Tesoro a dos años, considerados los más
sensibles a las tasas de interés, subieron dos puntos básicos hasta el 4,7%.
El petróleo soportó otra
sesión agitada entre martes y miércoles mientras los operadores hacían un
balance de los esfuerzos de China para estimular la economía y esperaban los
comentarios del jefe de la Reserva Federal de EE.UU. que pueden dar forma a las
perspectivas de las tasas de interés.
Fuente: La Republica
Las sesiones extras no incluirán reformas pero sí
adición presupuestal
Ayer, el Ministerio del
Interior expidió el decreto con el que se alarga el periodo legislativo.
Jornadas adicionales irán del 22 al 24 de junio.
ras la maratón que
representó para el Gobierno los últimos días de sesiones ordinarias del
Congreso, y pese a la caída de proyectos como la reforma laboral y la
iniciativa que buscaba regular el uso adulto del cannabis en Colombia, ayer se
conoció el decreto para las sesiones extraordinarias para esta legislatura.
Por medio del Decreto 999
del 20 de junio de 2023, el Ministerio del Interior convocó a sesiones
extraordinarias al Congreso desde hoy, jueves 22 de junio, hasta el día 24 de
junio. La normativa señala que esta convocatoria responde a la continuación del
trámite de dos proyectos de ley.
El primer es el proyecto
de Ley Orgánica N° 330 de 2023 Senado - 416 de 2023 Cámara, por el cual se adiciona
un artículo a la Ley 2200 de 2022, “estableciendo las reglas para determinar el
número de diputados en las asambleas departamentales”.
El segundo proyecto al que
se le dará continuación es el N° 342 de 2023 Cámara - 278 de 2023 Senado, “por
el cual se adicionan y se efectúan unas modificaciones al Presupuesto General
de la Nación para la vigencia fiscal 2023”.
Las comisiones económicas
conjuntas de Senado y Cámara aprobaron ya en su primer debate el proyecto de
adición presupuestal, por un monto de $16,9 billones. Y ahora resta la
aprobación en las plenarias de ambas células legislativas. Vale la pena
mencionar que este proyecto solo requiere de dos debates.
Lo que quedó fuera
Entre los puntos más
cuestionados en los últimos días estaba si en las sesiones extraordinarias se
daría continuación a los debates de las reformas sociales del Gobierno: la de
salud, la pensional y la laboral. Sin embargo, ninguno de los proyectos se
convocó por decreto para ser votado en estas sesiones.
La primera se encontraba
en su tránsito por la plenaria de la Cámara de Representantes, tras recibir luz
verde en su primer debate, pero su discusión se vio pausada por varias jornadas
debido a los impedimentos de los congresistas.
La reforma pensional ya
había pasado su primer debate en la Comisión VII del Senado, y debe continuar
en la plenaria de la cámara alta del Legislativo. Sin embargo, tampoco fue
citada.
En el caso de la laboral,
como el articulado de esta no logró ser votado en la Comisión VII de la Cámara,
no se pudo convocar a extras, pues uno de los requerimientos por ley para que
los proyectos ‘queden vivos’ es que surtan al menos su primer debate en la
legislatura en que fueron radicados en sesiones ordinarias.
El martes, el presidente
Gustavo Petro calificó como “grave” el hundimiento del proyecto, cuya votación
se dilató en las últimas semanas por falta de quórum para dar inicio a la
discusión. Aunque se avanzó con el informe de la ponencia, el martes no se
alcanzó a votar el articulado por las recusaciones que recibieron los
representantes de la Comisión.
Según confirmó en medios
nacionales el ministro del interior, Luis Fernando Velasco, en la nueva
legislatura, que arranca el 20 de julio, se presentarán de nuevo los proyectos
de la reforma labora, y también el de cannabis de uso adulto.
Fuente: Portafolio
Grupo Sura citó a asamblea para evaluar posibles
conflictos de interés en operación
La asamblea extraordinaria
se llevará a cabo el jueves 22 de junio a las 8:00 y se hablará sobre la
implementación de los acuerdos
Grupo Sura informó que
realizará una asamblea extraordinaria de accionistas este jueves 22 de junio a
las 8:00 de la mañana en el Teatro Suramericana en Medellín de forma
presencial.
Dentro del orden del día,
el grupo planea verificar el quorum, dar lectura al orden del día, nombrar una
comisión para escrutinios y firma del acta, y por último, y de hecho el punto
más importante se dará la evaluación y toma de decisiones acera de potenciales
conflictos de interés.
Estos, por parte de
"algunos administradores de Grupo de Inversiones Suramericana S.A. para
deliberar y decidir sobre la implementación de las operaciones objeto del
Acuerdo Marco suscrito por Grupo Sura el 15 de junio del año en curso, e
informado al mercado mediante información relevante, entre la Compañía, JGDB
S.A.S, Nugil S.A.S, International Capital Holding L.L.C, Grupo Nutresa S.A. y
Grupo Argos S.A. en desarrollo del Memorando de Entendimiento suscrito por
estas sociedades el pasado 24 de mayo", explica la citación.
Dicho conflicto de interés
es sobre, como el documento indica, las decisiones tomadas en el marco del
memorando de entendimiento, sobre cómo realizar la transacción del desenroque
del Grupo Empresarial Antioqueño.
Finalmente, el documento
destaca que, "los accionistas que no puedan asistir personalmente a esta reunión,
podrán hacerse representar mediante un poder debidamente diligenciado".
Fuente: La Republica
Encuesta de Opinión Financiera ve las tasas en 12% y el
dólar a $4.300 a final de año
El mercado ve las acciones
Argos como una de las más atractivas del Msci Colcap para junio, seguido de las
de ISA y Nutresa
La Encuesta de Opinión
Financiera (EOF) que presenta mes a mes Fedesarrollo y la Bolsa de Valores de
Colombia (BVC) entregó las perspectivas del sector para junio. Para esta
versión hay movimientos en las variables que está teniendo en cuenta el mercado
para invertir y se prevé una mejora en distintos indicadores macro a mediano
plazo.
Economía en general
Los analistas consultados
ven que en la próxima reunión del Banco de la República del 30 de junio, la
tasa de interés se mantendrá estable en 13,25% mientras que habría una
reducción gradual desde agosto hasta el rango de 12% (nivel estimado para
cierre del año).
La encuesta también ve que
la inflación seguirá a la baja, el costo de vida de los colombianos que al
cierre de junio estaría en 12,21%, mientras que en diciembre de 2023 se
ubicaría en 9,22%.
Este punto seguiría en
línea con las metas del Emisor, pues según el gerente del banco, Leonardo
Villar, “Teníamos la necesidad de desacelerar la economía y enfriarla, y
estamos viendo los resultados".
El dólar que comenzó junio en niveles mínimos del año, según la EOF estaría con una TRM entre $4.145 y $4.241, con $4.190 como respuesta mediana este mes. Asimismo, prevén una TRM de $4.280 a septiembre de 2023 y $4.300 a diciembre del mismo año.
La proyección de los
analistas sobre el precio del petróleo de referencia Brent se encuentra en
US$76 para junio, $77 en septiembre y $79 para diciembre de 2023. El porcentaje
de analistas que considera que el spread de deuda aumentará en los próximos 3
meses fue 30,0%. Por su parte, el 40,0% espera que disminuya, mientras que el
30,0% restante espera que el spread permanezca igual.
Indicadores del mercado
El índice de confianza del
mercado accionario que mide la proporción de analistas que esperan una
valorización del Msci Colcap a un año, según la encuesta, apunta a que en
junio, ese indicador se ubicó en 81,5%. Las acciones de Argos se ubicaron como
la más atractivas dentro de las que componen el Msci Colcap. Le siguen, en su
orden, las acciones ordinarias de ISA y Nutresa, y la acción preferencial de
Davivienda.
Fuente: La Republica
Solamente dos de cada 10 adultos mayores tienen acceso
a una pensión en Colombia
Entre las problemáticas
que enfrenta esta población está el acceso a la seguridad social, la
informalidad y el analfabetismo digital
El Instituto de
Envejecimiento, de la Pontificia Universidad Javeriana publicó el estudio
“Colombia: impacto de las crisis actuales en los derechos de las personas
mayores”. En el informe se brinda un panorama de las dificultades a las que se
enfrenta la población mayor de 60 años en el país.
Por ejemplo, se reveló que
solo 25% de la esta población tiene acceso a pensión y 18 millones están en
condición de pobreza monetaria.
Claudia Chimbi, médico
geriatra del Hospital San Ignacio y una de las investigadoras del estudio,
explicó que “esta población enfrenta una alta informalidad laboral, además
perciben discriminación al momento de acceder a un trabajo”. Con esto en
cuenta, aseguró que se debe promover el acceso de estas personas a la
formalidad.
Cabe resaltar que las
labores de cuidado son las actividades que desempeña principalmente esta
población, en especial las mujeres, y por lo general no dan una remuneración o
reconocimiento.
La situación se agrava en
las zonas rurales, pues según el estudio, los beneficios recibidos por parte
del Estado son interpretados por las personas mayores, como “caridad” y no como
garantías de sus derechos, esto dificulta su exigibilidad.
Para 2021, 23,1% de los
adultos mayores recibió aportes monetarios familiares o gubernamentales, como
asistencia social y las transferencias.
En cuanto a la composición
del hogar, “si bien 50% de las personas mayores tienen pareja, 14% viven solas.
Se prevé que los hogares unipersonales conformados por personas mayores irán en
aumento”. Chimbi agregó que se debe visibilizar el aislamiento como una
dificultad para las personas mayores. Una cuarta parte de estos son personas
solteras o separadas y 22,28% son viudas.
Otro tema es el tipo de
vivienda en que habitan los adultos mayores, 60% de estas personas en zonas
urbanas reside en una vivienda propia y la mayoría contaba con servicios
públicos. Sin embargo, el pago de estos supone, en muchos casos, privaciones
constantes en aspectos como nutrición y salud.
Precisamente, sobre el
acceso a salud, hay que decir que casi la totalidad de las personas mayores en
el país se encuentran afiliadas al sistema de salud. Sin embargo, se estima que
40% de las personas mayores sufre de una o más patologías crónicas; entre esas,
hipertensión arterial, epoc, diabetes, y 18,7% presenta algún grado de
discapacidad. La pandemia por covid-19 generó distintos efectos, los más
graves: la mortalidad y la letalidad; aislamiento; retrasos en las consultas y
en el control de otras patologías; así como el incremento del sufrimiento
emocional representado en soledad, estrés, preocupación y depresión.
Aún con esto, Chimbi
señaló que la contingencia sanitaria significó para ellos una mayor visibilidad
social, la recepción de ayudas económicas y en especie, y la priorización en el
Plan Nacional de Vacunación. “La gran mayoría de personas mayores tiene
seguridad social, más de 50% está en régimen subsidiado. Posterior a la
pandemia fueron priorizados”.
El desarrollo de
tecnologías también ha generado dificultades para este grupo poblacional. Según
lo explicó la experta, “60% de la población mayor no tiene acceso a internet y
otras tecnologías. El analfabetismo digital genera retraso en otros servicios,
ya que muchos de ellos ahora se ofrecen desde plataformas digitales”. Chimbi
añadió que los adultos mayores tienen una percepción de discriminación en
cuanto al acceso de servicios recreativos.
“También hay una
percepción de que el entorno en general es violento y adverso para ellos”,
dijo. Por esto, se debe fortalecer su inclusión en ámbitos culturales y
sociales.
Fuente: La Republica
Estos son los cuatro posibles impactos que pronostica
Anif si llegan a eliminar las EPS
Según la entidad, la
reforma impactaría en el flujo de recursos y en la prestación de servicios de
salud con el proyecto de ley 339
Con la reforma a la salud
en trámite, Anif dibujó un tablero con cuatro posibles consecuencias en el
escenario en el que se eliminan las EPS, tal como lo propone el proyecto de
Ley.
Inicialmente, la entidad
explicó que esto tendría impactos en el flujo de los recursos del sistema, en
la eficaz prestación de los servicios y en el manejo de los riesgos financieros
y de perfiles en salud.
Además, la capacidad
institucional disímil de las regiones de Colombia pone en tela de juicio la
rectoría territorial en salud que quiere dar el gobierno a las Entidades
territoriales, indicó la Asociación.
Flujo de recursos
“En este punto es
importante destacar la preocupación que tenemos en torno al aseguramiento, pues
la reforma plantea que la UPC se establezca como un valor de referencia para
evaluar el gasto estimado por afiliado, pero no como un valor equivalente del
aseguramiento en salud. Esta modificación implica un cambio fundamental en los
incentivos entre los agentes”, detalló Anif.
De esa forma, se estaría
pasando de un sistema de aseguramiento, donde está en el centro la gestión integral
del riesgo, a un sistema de administración delegada, similar al esquema de
recobros, que, según dicen, fue el centro de la presión financiera para el
sistema hace unos años.
“Esto lo que supone es un
desfinanciamiento más alto de la prestación de los servicios, al considerar que
de 2007 a 2018 se registró un crecimiento real de la UPC promedio por encima de
92%, mientras que los recobros aumentaron cerca de un 850% para el mismo
periodo de tiempo”, describe la entidad.
Esto quiere decir que,
mientras en un esquema de aseguramiento se alinean los incentivos para prestar
servicios de manera sostenible un esquema de administración, como los recobros,
rompe la lógica de gestión de riesgo y genera mayor presión financiera para el
Estado.
Competencias territoriales
Cuando se revisan los
saldos de las cuentas maestras per cápita en el primer semestre de 2022, se
puede notar que los territorios más apartados son aquellos que tienen un monto
mayor de saldo, lo cual muestra la baja capacidad de ejecución frente a temas
de salud, según dice Anif.
“Si se relacionan estos
saldos con el índice de gestión de recursos departamental, el resultado es
contundente: los departamentos que terminan con montos más altos al final de la
vigencia son aquellos que tienen los puntajes más bajos en el índice de gestión
departamental”, dice Jose Antonio Hernández, investigador.
Es decir, Vaupés, Guainía
y Amazonas. Por otro lado, son Cundinamarca, Caldas y Quindío los que tienen
mejores resultados en la gestión de recursos y menores saldos finales en las
cuentas maestras.
Costos para usuarios
Con datos de la Cuenta
Satélite de Salud del Dane para 2021, los gastos no cubiertos por el sistema
ascendieron a un monto de $3,48 billones ($68.000 per cápita).
Si se generan escenarios
donde el gasto de bolsillo colombiano tuviera el promedio de la Ocde, este
monto ascendería a $4,5 billones ($87.700 per cápita) y a $9 billones ($
176.400 per cápita) teniendo en cuenta el promedio de Latinoamérica.
Y por último, preocupa que
la cuantía de los profesionales en salud no sean suficientes.
Fuente: La Republica
Las 10 marcas globales más grandes se desvalorizan
Estudio de Kantar BrandZ
2023, muestra que entre el 2023 y 2022 se ha presentado una reducción en
US$329.821 millones. Apple, en el primer lugar.
as 10 marcas globales más
valiosas del mundo se han desvalorizado este año US$3298.821 millones. En
conjunto, en el estudio del 2023 están valoradas $3,14 billones, en tanto que
en el 2022 llegó US$3,47 billones.
De hecho, este ranking
muestra que el valor total de marca de las 100 más valiosas del mundo en 2023
es de 6.9 billones de dólares, con una caída del 20% en el índice general en
comparación con 2022.
Sin embargo, el análisis
del Top 100 de Kantar BrandZ destaca que mantienen su trayectoria de
crecimiento a largo plazo, con un crecimiento del 47% comparado con los niveles
previos a la pandemia (2019).
En el estudio las tecnológicas
son las que sobresalen.
Según el análisis, Apple
mantiene el primer lugar con US$880.455 millones. En el 2022 el valor de la
marca fue de US$947.062 millones.
El estudio dice que esta
compañía “ha demostrado su resiliencia ante las condiciones desafiantes del
mercado, pues ha justificado sus altos precios con percepciones positivas, y ha
comprobado que las marcas significativas, diferentes y salientes están mejor
posicionadas para sobrellevar los trastornos económicos globales”.
Google y Microsoft
completan el top tres. Está última compañía superó a Amazon en esta edición del
escalafón.
Fuera del sector
tecnológico, McDonald’s aparece en el quinto lugar, valorada en US$191.109
millones, y Coca-Cola entra al escaño 10 con US$106.109 millones.
A propósito de la gigante
de las bebidas, contrario a lo que pasó con la mayoría, incrementó su valor
cuando registró US$97.883 millones.
Dieciséis marcas
aumentaron su valor de marca en todo el Top 100, entre ellas, Airtel (No.76;
+24% y Pepsi (No.91; +17%) que alcanzaron el mayor crecimiento en comparación
con 2022.
El análisis
Jorge Torres, Head of
Brand de Kantar Insights Colombia, afirma que “los resultados de este año -a
pesar del descenso del valor agregado- de hecho, son una continuación de la
tendencia de crecimiento a largo plazo de las marcas, que comenzó tras la
crisis financiera global de 2008 y siguió hasta el inicio de la pandemia en
2020 con diferentes matices”.
A juicio del experto, “si
bien el mercado se ha mostrado volátil y ha recibido un fuerte golpe de parte
de la macroeconomía internacional, la opinión de los consumidores sobre las
marcas ha demostrado ser mucho más estable, las marcas más valiosas del mundo
siguen siendo muy apreciadas”.
Agregó que las lecciones
para los dueños de marcas y los responsables de marketing aún son claras: la
inversión efectiva en mercadeo y la visión a largo plazo son vitales para las
posibilidades de crecimiento de la empresa.
“Las marcas que invierten
constantemente en establecer conexiones sólidas con los consumidores están
mucho más preparadas para navegar las condiciones volátiles de la actualidad,
enfrentar el futuro y generar un mayor grado de resiliencia para sus
accionistas”, complementó.
191 mil 109 millones de
dólares es el valor de marca de la marca McDonald’s, al ubicarse en el quinto
lugar del estudio. Por su parte, la multinacional de bebidas Coca-Cola llega a
la posición 10 con US$106.109 millones.
Fuente: Portafolio
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